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【專題研究】特色小鎮品牌創新:反思與路徑(下)

發布時間:2018-04-03 01:00 作者:首都科技發展戰略研究院 瀏覽量:

中國的特色小鎮建設要從區域發展長遠目標著眼,致力于“內外兼修”,注重全面系統的整合人文歷史、產業優勢、經濟實力,立足小鎮產業和功能,統籌發展與改革任務,推動中國特色小鎮品牌建設。

三、中國特色小鎮品牌建設的戰略路徑

特色小鎮品牌建設是一項復雜的系統性工程。在當今社會,僅憑logo、宣傳這樣一些表意的象征,已經無法說服區域外的人群對小鎮產生美好的想象、激發人群去實踐體驗的動力。未來,應從區域發展長遠目標著眼,致力于“內外兼修”,注重全面系統的整合人文歷史、產業優勢、經濟實力,立足小鎮產業和功能,統籌發展與改革任務,推動中國特色小鎮品牌建設。

(一)強化產業、突出特色

特色產業是特色小鎮品牌的基礎和核心。特色小鎮品牌建設以優勢產業環節、產業鏈條、產業集群為依托,才具有可持續發展的動力。推動特色小鎮品牌建設,應該從自然資源、人口結構、產業基礎等條件出發,在對本地產業基礎有清晰認識的基礎上,因地制宜開展特色產業的選擇、導入、培育及運營,培育產業的獨特性和生命力。把握產業前沿發展趨勢,準確判斷產業的發展方向,推動新業態、新產品、新模式發展。同時,要在產業融合發展中尋找新的產業增長點。

(二)產城融合、優化功能

特色小鎮不是傳統意義上的特色產業園區,而是城市的一種形態,是產城融合的特色功能區,不僅承擔著推動城鄉經濟轉型的使命,還具有實現人的城鎮化以及完成空間載體現代化的責任,給經濟活動提供基本條件和基礎設施,為居民提供社會生活環境。

在新的質量導向的城鎮化發展階段,特色小鎮品牌建設特別需要注重城市功能提升,提供持續、穩定、高質量的城鎮產品和服務方面,增加特色小鎮綜合產品的供給能力和質量;施行順應人口集聚和生產生活需要的良性開發,通過提高資源、能源、土地等利用效率,減少空間擴張和資源損耗,修復自然生態系統,積累特色小鎮的生態資本和生態財富,形成資源節約、環境友好、低碳發展、經濟高效的新格局;在保持現狀肌理,延續傳統風貌的基礎上,提升城市質量和品位,造就特色小鎮獨特的品牌吸引力。

(三)大城小鎮、聯動發展

特色小鎮建設需要建立在良好的城市網絡關系基礎之上,需要不同規模、層次、功能的城市通過彼此合作與支撐,共同為城市體系的整體發展作出貢獻。

從我國城鎮化發展未來將有序分布在超大型城市(城市群)、區域性中心城市、鄉鎮、村莊等空間載體內,各類空間載體緊密聯動,作為我國城鎮體系必不可少的一部分,特色小鎮品牌建設也需要考慮自身城鎮屬性,在空間聯動中發揮比較優勢。一方面,要有異于周邊的大城市,體現其功能小鎮的專業屬性,應充分利用資源比較優勢,培育和發展具有活力的、能根植化的、與農業和旅游休閑等相融合的功能,體現自身品牌的獨特性和區域價值。另一方面,特色小鎮品牌建設,要主動融合,為所在城市群的核心城市特別是中心城市服務。在品牌規劃、管理、運營等各方面融入城市群品牌體系建設中,充分利用中心城市的市場與資源品牌,主動承接來自中心城市的人才、資本、技術品牌溢出,通過分享城市群和中心城市的品牌紅利,降低品牌建設的成本,形成自身的品牌優勢。

(四)重視IP、挖掘價值

IP(Intellectual Property)不僅是企業品牌的重要內容,也是特色小鎮品牌競爭力的核心體現。特色小鎮品牌建需深度挖掘品牌價值并開展品牌保護。

一方面,要特別注重特色小鎮的自身品牌文化價值培育、保護、發展。著力將特色小鎮經濟、社會發展與品牌建設統一起來,重視和激發特色小鎮本身資源稟賦、產業發展、歷史傳承等方面的根植性和活力,形成獨特文化標識和小鎮精神,構建特色小鎮品牌的文化內核。另一方面,IP是具備商業化、產品化、價值化的內容體系。特色小鎮的特色IP也需要制訂長遠的發展和保護規劃,將構成特色小鎮品牌的關鍵版權、商標、設計權、專利等進行法律保護,通過制度化、法律化的手段保障特色小鎮品牌價值不受損害,通過知識產權交易和開發體系建設,推動特色小鎮品牌保值增值。


注:*本文引自《我國特色小鎮品牌建設的價值與路徑探討》,刊載于《中國名城》2018年第1期,作者趙崢系首都科技發展戰略研究院副院長。

編輯:王楠

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