2024年9月14日上午，作為2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會文旅服務(wù)專題西城展的配套活動，西城區(qū)文旅創(chuàng)新圓桌對話活動在“天寧1號”文化科技創(chuàng)新園正式召開。本次活動圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下的西城區(qū)文旅創(chuàng)新發(fā)展”為主題展開，旨在探討金融創(chuàng)新、科技創(chuàng)新在文旅產(chǎn)品和服務(wù)中的應(yīng)用，推動西城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長劉彥平教授應(yīng)邀參加會議并發(fā)表了題為“城市品牌建設(shè)與文旅發(fā)展：關(guān)于西城區(qū)的戰(zhàn)略思考”的主旨演講。

劉彥平教授在演講中梳理了西城區(qū)文旅資源的價(jià)值和意義。從受眾的角度來看，作為首都功能的核心區(qū)以及全國文化中心功能的核心承載區(qū)之一，西城區(qū)的文旅資源在世界城市網(wǎng)絡(luò)和中國城市網(wǎng)絡(luò)中都是一個(gè)重要的文化地標(biāo)，在海內(nèi)外華人同胞的心目中也是頗具代表性的文化鄉(xiāng)愁。此外，憑借特有的演藝劇院、茶館、博物館、四合院、名人故居、胡同以及大量高品質(zhì)的歷史文化片區(qū)，西城區(qū)還經(jīng)常發(fā)揮著“國家會客廳”的功能，成為北京打造國際交往中心的重要支撐力量。更重要的是，在廣大游客和市民看來，西城區(qū)的新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的城市空間和場景提供了一種歷史穿越的超級體驗(yàn)，能夠讓游客集中領(lǐng)略到北京作為歷史文化古都和現(xiàn)代化大都市的獨(dú)特魅力。

近年來，西城區(qū)在文旅發(fā)展方面取得了長足的進(jìn)展。劉彥平教授認(rèn)為，西城區(qū)文旅發(fā)展的主要模式和經(jīng)驗(yàn)，突出地表現(xiàn)為活化、IP化和規(guī)范化三個(gè)方面。西城區(qū)充分運(yùn)用文化+科技、文化+旅游等途徑，特別是創(chuàng)新引入文化資源、文物建筑的社會化、市場化開發(fā)利用和保護(hù)模式，打造了諸如新市區(qū)泰安里等一批成功案例，被坊間譽(yù)為文化資源活化利用的“西城模式”。同時(shí)，西城區(qū)還特別注重文旅資源的IP建設(shè)。西城區(qū)的文化IP建設(shè)起步并不算早，但有后來居上之勢。近年來，“京劇發(fā)祥地”“演藝之都”“白塔夜話”“馬連道茶文化”等一批文化IP形成了全國性的影響力，為打造西城區(qū)城市品牌奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。此外，規(guī)范化也是西城區(qū)文旅發(fā)展的重要經(jīng)驗(yàn)。西城區(qū)在開發(fā)文旅資源特別是在歷史文化片區(qū)保護(hù)和改造、中軸線申遺等一系列行動中，不斷探索多元治理和參與式治理的新機(jī)制，注重發(fā)揮法治的保障作用，取得了良好的效果。

基于西城區(qū)文旅資源的特殊性以及文旅發(fā)展的進(jìn)展和經(jīng)驗(yàn)，劉彥平教授也就未來西城區(qū)城市品牌建設(shè)和文旅發(fā)展提出了“五個(gè)字”的戰(zhàn)略思考和建議。? ? ? ?一是“管”，即完善城市品牌建設(shè)的現(xiàn)代管理和管治體系，通過組織先行和治理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成既有頂層設(shè)計(jì)、又有項(xiàng)目落地管理的“頂天立地”新格局。二是“融”，城市文旅品牌建設(shè)要透過文旅來關(guān)照整個(gè)西城區(qū)的發(fā)展，這就需要把西城區(qū)的產(chǎn)業(yè)品牌、營商環(huán)境品牌、科創(chuàng)品牌、開放品牌和宜居品牌建設(shè)等，都納入到文旅品牌的戰(zhàn)略生態(tài)視野，實(shí)現(xiàn)城市功能的高效聯(lián)動，并以此來催生更多的規(guī)劃和創(chuàng)意。三是“聯(lián)”，即以IP打造為引領(lǐng)，與國內(nèi)外城市、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌聯(lián)動，開展聯(lián)合營銷，以充分彰顯北京市作為國家中心城市在構(gòu)建新發(fā)展格局中的引領(lǐng)作用并作出西城貢獻(xiàn)。四是“促”，即在前三個(gè)增長和增量戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，通過盛事西城打造和媒體整合傳播，有效促進(jìn)文商旅體消費(fèi)，同時(shí)增益城市品牌資產(chǎn)。五是“享”，即始終堅(jiān)守城市品牌與文旅發(fā)展的公共利益價(jià)值導(dǎo)向，不斷深化城市品牌的共建共享機(jī)制，賦能活力西城和幸福西城建設(shè)。

?

版權(quán)聲明：本文版權(quán)屬作者和首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院所有。欲轉(zhuǎn)載文章，請您聯(lián)絡(luò)cistds@cistds.org.cn，申請轉(zhuǎn)載授權(quán)。轉(zhuǎn)載時(shí)請注明"來源：首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院"。原創(chuàng)之路不易，請自覺遵守我們的轉(zhuǎn)載要求，尊重作者及原創(chuàng)版權(quán)，違者將依法追究責(zé)任，感謝您的支持與配合！

編輯：陳瑾