2024年6月16日下午，由首都科技發展戰略研究院主辦的“會同創新課”第四講在珠海會同村成功舉辦。

圖：活動現場

本次課堂邀請到中國社會科學院財經戰略研究院研究員劉彥平、廣州喜馬拉雅戰略咨詢有限公司董事長趙輝作為主講人，圍繞“網紅城市”“明星企業”等話題進行主題分享。珠海室內設計協會榮譽會長呂道偉和珠海市科技發展促進會副秘書長陳國強受邀參與圓桌討論。本次活動由首都科技發展戰略研究院院長關成華教授主持。

劉彥平以《城市營銷的基本邏輯與發展反思》為題，從分析“營銷”概念切入，解讀城市營銷的理論框架。他認為，城市營銷是一個規劃、建設、傳播和管理閉環，城市品牌營銷的目標是實現城市公共價值。劉彥平對近期有著高關注度的哈爾濱、甘肅天水、新疆阿勒泰等城市案例進行了解讀，從對“網紅城市”的分析中探討城市品牌建設問題。同時，他對城市營銷的發展方向進行了展望，提出城市要通過建立機制、戰略組合和重點突破，推動發展模式實現從要素驅動、投資驅動到創新驅動和全要素生產率提升的轉變。

圖：劉彥平進行主題分享

趙輝進行了題為《品牌定位的密碼》的主題分享，從“品牌定位是什么”出發，解構了制造驅動型、渠道驅動型、品牌驅動型、技術驅動型和資本驅動型等企業核心驅動模型，對汽車、家電、電子、通訊、新能源、大健康、快消品和運動等行業的典型代表企業進行了品牌定位分析，對貴州省、山東省、貴陽市形象定位體系進行了解讀，提出“品牌價值階梯模型”，主張“以終為始、精準定位，有戰略定力和長期奮斗”的品牌發展戰略。

圖：趙輝進行主題分享

期間，呂道偉和陳國強參與了圓桌討論，共同探討在“網紅城市”“明星企業”頻頻出圈的背后，蘊含著怎樣的品牌“破壁”和文化“突圍”機遇。圍繞如何塑造城市品牌紅利、如何通過品牌建設提升城市和企業競爭力等話題，兩位嘉賓從各自擅長的領域分析了城市品牌打造的經驗。呂道偉聚焦“商業設計”“城市更新”等領域，提出了對珠海未來可能的發展路線的有益思考。陳國強指出，珠海可通過打造科技創新品牌和促進科技對外交流合作，提升整體品牌形象。

圖：嘉賓進行圓桌討論

最后，關成華院長表示，“會同創新課”是由首都科技發展戰略研究院推出的系列公益創新課程。近期，首科院成立了城市營銷研究中心，將致力于城市品牌、城市營銷等領域的智庫研究。未來，“會同創新課”將持續邀請海內外知名專家學者、企業家等作為主講人，通過公益性、開放式、學習型課堂的方式，將創新的理念植入人們心中。

圖：關成華院長總結

本次活動吸引了在地政府相關部門、企事業單位、高校和科研院所、金融機構代表等60余人參加。

編輯：陳瑾