2024年6月16日下午，由首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院主辦的“會同創(chuàng)新課”第四講在珠海會同村成功舉辦。

圖：活動現(xiàn)場

本次課堂邀請到中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員劉彥平、廣州喜馬拉雅戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長趙輝作為主講人，圍繞“網(wǎng)紅城市”“明星企業(yè)”等話題進(jìn)行主題分享。珠海室內(nèi)設(shè)計協(xié)會榮譽(yù)會長呂道偉和珠海市科技發(fā)展促進(jìn)會副秘書長陳國強(qiáng)受邀參與圓桌討論。本次活動由首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長關(guān)成華教授主持。

劉彥平以《城市營銷的基本邏輯與發(fā)展反思》為題，從分析“營銷”概念切入，解讀城市營銷的理論框架。他認(rèn)為，城市營銷是一個規(guī)劃、建設(shè)、傳播和管理閉環(huán)，城市品牌營銷的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)城市公共價值。劉彥平對近期有著高關(guān)注度的哈爾濱、甘肅天水、新疆阿勒泰等城市案例進(jìn)行了解讀，從對“網(wǎng)紅城市”的分析中探討城市品牌建設(shè)問題。同時，他對城市營銷的發(fā)展方向進(jìn)行了展望，提出城市要通過建立機(jī)制、戰(zhàn)略組合和重點(diǎn)突破，推動發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動和全要素生產(chǎn)率提升的轉(zhuǎn)變。

圖：劉彥平進(jìn)行主題分享

趙輝進(jìn)行了題為《品牌定位的密碼》的主題分享，從“品牌定位是什么”出發(fā)，解構(gòu)了制造驅(qū)動型、渠道驅(qū)動型、品牌驅(qū)動型、技術(shù)驅(qū)動型和資本驅(qū)動型等企業(yè)核心驅(qū)動模型，對汽車、家電、電子、通訊、新能源、大健康、快消品和運(yùn)動等行業(yè)的典型代表企業(yè)進(jìn)行了品牌定位分析，對貴州省、山東省、貴陽市形象定位體系進(jìn)行了解讀，提出“品牌價值階梯模型”，主張“以終為始、精準(zhǔn)定位，有戰(zhàn)略定力和長期奮斗”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

圖：趙輝進(jìn)行主題分享

期間，呂道偉和陳國強(qiáng)參與了圓桌討論，共同探討在“網(wǎng)紅城市”“明星企業(yè)”頻頻出圈的背后，蘊(yùn)含著怎樣的品牌“破壁”和文化“突圍”機(jī)遇。圍繞如何塑造城市品牌紅利、如何通過品牌建設(shè)提升城市和企業(yè)競爭力等話題，兩位嘉賓從各自擅長的領(lǐng)域分析了城市品牌打造的經(jīng)驗(yàn)。呂道偉聚焦“商業(yè)設(shè)計”“城市更新”等領(lǐng)域，提出了對珠海未來可能的發(fā)展路線的有益思考。陳國強(qiáng)指出，珠海可通過打造科技創(chuàng)新品牌和促進(jìn)科技對外交流合作，提升整體品牌形象。

圖：嘉賓進(jìn)行圓桌討論

最后，關(guān)成華院長表示，“會同創(chuàng)新課”是由首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院推出的系列公益創(chuàng)新課程。近期，首科院成立了城市營銷研究中心，將致力于城市品牌、城市營銷等領(lǐng)域的智庫研究。未來，“會同創(chuàng)新課”將持續(xù)邀請海內(nèi)外知名專家學(xué)者、企業(yè)家等作為主講人，通過公益性、開放式、學(xué)習(xí)型課堂的方式，將創(chuàng)新的理念植入人們心中。

圖：關(guān)成華院長總結(jié)

本次活動吸引了在地政府相關(guān)部門、企事業(yè)單位、高校和科研院所、金融機(jī)構(gòu)代表等60余人參加。

編輯：陳瑾