城市品牌學(xué)者凱文·凱勒提出，對城市而言，富有個性和積極意義的城市品牌和產(chǎn)品品牌一樣重要，能夠讓市民和外界更好的產(chǎn)生積極聯(lián)想并形成獨特且有價值的精神財富。

資料圖，來源：巴塞爾大區(qū)招商創(chuàng)新局Basel Area Business & Innovation

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城市創(chuàng)新品牌是城市綜合競爭力的體現(xiàn)，對于提升城市地位、推動經(jīng)濟發(fā)展、促進社會進步具有重要意義。隨著科技的不斷進步，城市之間的競爭愈發(fā)激烈，城市創(chuàng)新品牌的建設(shè)和發(fā)展將越來越受到重視。

創(chuàng)新是城市發(fā)展的第一動力。在激烈的科技和產(chǎn)業(yè)競爭中，無數(shù)優(yōu)秀的城市已經(jīng)或正在證明，良好的城市創(chuàng)新品牌能夠推動城市經(jīng)濟從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級；提高城市的國際知名度，吸引外來投資、企業(yè)和人才，促進城市經(jīng)濟和社會的多元化發(fā)展；有助于形成一種鼓勵創(chuàng)新、容忍失敗的文化氛圍，激發(fā)市民和企業(yè)的創(chuàng)新潛能；通過引入新技術(shù)和新理念，能夠解決城市發(fā)展中的各種問題，如交通擁堵、環(huán)境污染、資源短缺等，提高城市居民的生活質(zhì)量；同時也是城市對外展示自身特色和實力的窗口，有助于塑造積極的國際形象，增強城市在全球的影響力；城市創(chuàng)新品牌通常與可持續(xù)發(fā)展目標相結(jié)合，推動城市在環(huán)境保護、節(jié)能減排、社會責任等方面取得實質(zhì)性進展。

著名市場營銷學(xué)者菲利普·科特勒曾指出說，塑造城市品牌，關(guān)鍵在于整合、策劃、運用城市各方面資源，從而吸納更多社會資源，促使城市的良性發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是特定產(chǎn)業(yè)在地理空間上的聚集區(qū)，是現(xiàn)代城市吸引、集聚人才、資本、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等資源的關(guān)鍵載體，是推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、空間高效利用、科技創(chuàng)新外溢的重要平臺。從世界各國發(fā)展的經(jīng)驗來看，推動城市創(chuàng)新品牌建設(shè)，都需要產(chǎn)業(yè)園區(qū)在資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、國際合作和政策支持等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為創(chuàng)新資源的集中地，聚集大量研發(fā)機構(gòu)、高科技企業(yè)和創(chuàng)新人才，成為城市創(chuàng)新活動的核心區(qū)域。作為技術(shù)進步的推動者，通過與高校、研究機構(gòu)合作，加速科技成果的轉(zhuǎn)化和新技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用。作為產(chǎn)業(yè)升級的引領(lǐng)者，引入和培育新興產(chǎn)業(yè)，推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。作為國際合作的平臺，成為城市與國際市場、資本和技術(shù)交流的橋梁，促進國際合作和知識共享。作為政策創(chuàng)新的試驗場，成為政府進行體制機制創(chuàng)新和改革的試驗場。通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)集成功能的發(fā)揮和釋放，促進了城市創(chuàng)新品牌的建設(shè)和形象強化，展示了城市創(chuàng)新的獨特性和差異性，也有效的提升了城市創(chuàng)新品牌的辨識度。

我們把目光投向世界領(lǐng)先的生命科學(xué)園區(qū)——瑞士巴塞爾大區(qū)（Basel Area），一起探索生命科學(xué)園區(qū)為城市創(chuàng)新品牌的塑造注入源源不斷的動力和創(chuàng)新活力的答案。

巴塞爾大區(qū)資料圖，來源：Life Sciences Cluster Basel

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巴塞爾大區(qū)位于瑞士西北部，是一個享譽全球的生命科學(xué)和創(chuàng)新領(lǐng)域的重要基地。該區(qū)域以巴塞爾為核心，擁有超過700家生命科學(xué)相關(guān)企業(yè)，以及超過3萬名生命科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)人才，聚焦生物技術(shù)、醫(yī)療技術(shù)、數(shù)字健康與數(shù)字科技等領(lǐng)域，是瑞士重要的生命科學(xué)基地及化工醫(yī)藥工業(yè)中心，也是全球生命科學(xué)和精密制造的中心之一。

近年來，巴塞爾大區(qū)通過培育創(chuàng)新生態(tài)體系、匯聚和塑造專業(yè)人才、深化國際合作、精心塑造園區(qū)形象、以及提升生態(tài)環(huán)境與生活質(zhì)量，積極鞏固品牌基石、激發(fā)品牌活力、構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)、營造品牌環(huán)境、塑造品牌形象，成功地推動了其城市創(chuàng)新品牌的建設(shè)，成為全球生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。

一、鞏固品牌基石——培育與完善創(chuàng)新生態(tài)體系

巴塞爾大區(qū)創(chuàng)新生態(tài)體系的培育是城市創(chuàng)新品牌建設(shè)的基石。

一是學(xué)術(shù)機構(gòu)的引領(lǐng)。巴塞爾大區(qū)的高等教育機構(gòu)，如巴塞爾大學(xué)（瑞士歷史最悠久的大學(xué)），巴塞爾大學(xué)的Biozentrum、蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院的生物系統(tǒng)科學(xué)與工程系以及弗雷德里?！っ仔獱栄芯克甲溆诖?，為生命科學(xué)領(lǐng)域提供了先進的研究平臺和人才培養(yǎng)的搖籃，確保了創(chuàng)新思維和專業(yè)人才的持續(xù)涌現(xiàn)。

巴塞爾大學(xué)主樓，來源：University of Basel

二是企業(yè)集群的協(xié)同效應(yīng)。該地區(qū)聚集了包括諾華（Novartis）、羅氏（Roche）等在內(nèi)的多家世界知名制藥公司，這些企業(yè)的集聚不僅促進了知識共享和技術(shù)創(chuàng)新，也提升了巴塞爾在全球生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)中的競爭力。

諾華展館，來源：諾華公司，S.Thuering

羅氏塔，來源：Mark Niedermann

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三是政府的政策與資金支持。通過國家科學(xué)基金會（SNSF）等機構(gòu)，為生命科學(xué)的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究提供了充足的資金支持。鼓勵創(chuàng)新激勵政策的實施，通過稅收優(yōu)惠、知識產(chǎn)權(quán)保護等政策，鼓勵企業(yè)和研究機構(gòu)增加研發(fā)投入，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。瑞士政府通過Base Launch等戰(zhàn)略計劃，為生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了堅實的政策支撐和資金支持。Base Launch在2017年啟動時，就獲得了瑞士政府高達1億瑞士法郎的資金承諾。

來源：畢馬威2020

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四是風險投資的催化作用。2019年瑞士生物技術(shù)領(lǐng)域的風險投資額達到了34億瑞士法郎，巴塞爾大區(qū)成熟的風險投資環(huán)境為新興企業(yè)和研發(fā)項目注入了活力，加速了創(chuàng)新成果向商業(yè)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。

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五是科研成果的商業(yè)化橋梁。技術(shù)和創(chuàng)新委員會（CTI）在巴塞爾大區(qū)成功轉(zhuǎn)化了多項科研成果，例如，CTI支持的項目在2019年為瑞士經(jīng)濟貢獻了超過10億瑞士法郎的增加值，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了CTI在科研成果商業(yè)化方面的重要作用。

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二、激發(fā)品牌活力——集聚專業(yè)多元的人才資源

巴塞爾大區(qū)專業(yè)多元的人才資源是城市創(chuàng)新品牌的活力源泉。

資料來源：瑞士巴塞爾大區(qū)BaselArea

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首先是全球人才吸引戰(zhàn)略。巴塞爾大區(qū)的國際化氛圍吸引了超過3萬名生命科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)人才，構(gòu)建了一個多元化的人才網(wǎng)絡(luò)。

其次是教育與專業(yè)培訓(xùn)。與頂尖學(xué)術(shù)機構(gòu)的緊密合作，為生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)量身定制了教育和培訓(xùn)項目，確保了人才的專業(yè)性和創(chuàng)新潛力。

再次是人才激勵與留存機制。通過提供競爭力的薪酬體系、職業(yè)發(fā)展路徑和優(yōu)質(zhì)的生活條件，巴塞爾大區(qū)成功地吸引了并留住了高端人才。

最后是跨學(xué)科交流與合作。鼓勵來自不同學(xué)科的人才進行深入交流與合作，激發(fā)了跨學(xué)科的創(chuàng)新火花，拓展了研究的廣度和深度。

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三、構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)——深化開放性合作

巴塞爾大區(qū)的開放性與國際合作是城市創(chuàng)新品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。

一方面拓展國際合作網(wǎng)絡(luò)，通過參與國際會議、展覽和項目合作，巴塞爾大區(qū)建立了廣泛的國際合作網(wǎng)絡(luò)，提升了其全球的品牌影響力。

另一方面積極參與多邊合作，與歐盟等國際組織的合作為巴塞爾大區(qū)帶來了資金、技術(shù)和市場機遇，鞏固了其在全球生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，例如，巴塞爾大區(qū)積極參與歐盟的研究框架計劃，2014至2020年間，瑞士企業(yè)和大學(xué)在歐盟的第7研究框架計劃內(nèi)獲得了1.724億瑞士法郎的資助，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了巴塞爾大區(qū)在多邊合作方面的積極參與和成果。

巴塞爾大區(qū)是瑞士第一大基因治療研究國際合作中心，來源：Gene therapy papers from 2013 to 2023 by CIEB University of Basel

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同時吸引國際企業(yè)的投資，巴塞爾大區(qū)成功吸引了多家國際企業(yè)在此設(shè)立研發(fā)中心，全世界前三大制藥公司中有兩家都將其全球總部設(shè)在巴塞爾——羅氏制藥（Novartis）和諾華制藥（Roche），許多其它國際公司也在這里設(shè)立核心業(yè)務(wù)部門，美國雅培(Abbott)、拜耳（Bayer和Bio-Rad）。這不僅引入了先進的技術(shù)和管理知識，也增強了其國際競爭力。

資料圖，來源：瑞士巴塞爾大區(qū)BaselArea

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四、 營造品牌環(huán)境——持續(xù)提升生態(tài)與生活質(zhì)量

巴塞爾大區(qū)的生態(tài)環(huán)境和生活質(zhì)量是其城市創(chuàng)新品牌建設(shè)的重要組成部分。

資料圖，來源：瑞士巴塞爾大區(qū)BaselArea

包括對于綠色發(fā)展的重視，巴塞爾大區(qū)注重環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，提供了優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，吸引了對生活質(zhì)量有高要求的人才和企業(yè)。

對于豐富的文化生活的追求，通過博物館、劇院和節(jié)日等文化活動和設(shè)施，巴塞爾大區(qū)提升了其文化吸引力，增強了城市創(chuàng)新品牌的軟實力。

對于生活質(zhì)量的保障，通過提供優(yōu)質(zhì)的教育、醫(yī)療和交通服務(wù)，巴塞爾大區(qū)確保了居民和工作者的生活質(zhì)量，提升了城市的吸引力。

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五、 塑造品牌形象——注重形象傳播與市場拓展

巴塞爾大區(qū)在品牌塑造和市場拓展方面的策略如下。

資料圖，來源：瑞士巴塞爾大區(qū)BaselArea

清晰的品牌定位，巴塞爾大區(qū)明確了自己作為全球生命科學(xué)創(chuàng)新中心的形象，凸顯了其在生物技術(shù)、醫(yī)療技術(shù)和數(shù)字健康等領(lǐng)域的先鋒地位。

有效的市場推廣，通過參與國際大會、發(fā)布白皮書和展示成功案例等手段，巴塞爾大區(qū)提升了其在全球的知名度，例如，每年在此舉辦的巴塞爾生命科學(xué)周吸引了全球數(shù)千名專業(yè)人士參與，這不僅提升了巴塞爾的國際知名度，也加強了其作為生命科學(xué)中心的地位。

媒體關(guān)系的積極構(gòu)建，與國際媒體建立良好的合作關(guān)系，通過新聞報道和專題報道，傳播巴塞爾大區(qū)的創(chuàng)新故事和成就。

公共關(guān)系的精心維護，通過與政府、學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的緊密合作，塑造了巴塞爾大區(qū)開放、合作和創(chuàng)新的品牌形象。

在科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大潮中，中國的高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)承載著推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的重要使命。巴塞爾生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園為我們提供了寶貴的啟示：創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，合作是實現(xiàn)共贏的關(guān)鍵途徑。我們應(yīng)以科技創(chuàng)新為核心，以開放合作為橋梁，以人才集聚為支撐，以生態(tài)環(huán)境和生活質(zhì)量為保障，以品牌形象為引領(lǐng)，不斷探索和實踐，匯聚一批創(chuàng)新的、可持續(xù)發(fā)展的國際園區(qū)品牌，努力打造具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)高地。

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作者：首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院品牌總監(jiān)陳瑾

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